Google Analytics (GA4) Kurulumu — Adım Adım Rehber

Not: Bu yazı, eskiden “Universal Analytics” anlatan yazımızın güncellenmiş halidir. Google, Universal Analytics’i Temmuz 2023’te tamamen kapattı — artık herkes GA4 (Google Analytics 4) kullanıyor. Aşağıdaki adımlar güncel GA4 arayüzüne göre hazırlanmıştır.

Google Analytics kurmadan önce, neden buna ihtiyacınız olduğunu kısaca hatırlayalım: sitenize kaç kişi geliyor, nereden geliyor, hangi sayfalarda vakit geçiriyor ve hangi noktada sizi terk ediyor — bunların hepsini GA4 ile görebilirsiniz. Reklam harcaması yapıyorsanız, GA4 olmadan hangi kampanyanın gerçekten satışa dönüştüğünü bilemezsiniz.

1. GA4 Hesabı ve Mülk (Property) Oluşturma

1. analytics.google.com adresine gidip Google hesabınızla giriş yapın.
2. Sol altta Yönetici (Admin) dişli simgesine tıklayın.
3. Hesap Oluştur diyerek işletmenizin adını girin (örn. “Mehmet Aydın Akademi”).
4. Ardından Mülk Oluştur ile site adınızı, saat diliminizi (Türkiye/İstanbul) ve para biriminizi (TRY) seçin.
5. İşletme bilgilerinizi (sektör, işletme büyüklüğü) seçip devam edin.

Yeni hesaplarda GA4 artık varsayılan olarak geliyor; “Universal Analytics oluştur” gibi bir seçenek artık karşınıza çıkmayacak.

2. Veri Akışı (Data Stream) Ekleme

1. Mülk oluşturduktan sonra Veri Akışları ekranına yönlendirileceksiniz.
2. Web seçin, site URL’nizi girin ve bir Akış Adı verin.
3. Kaydettiğinizde size bir Ölçüm Kimliği (Measurement ID) verilecek — bu G- ile başlayan bir koddur (örn. G-XXXXXXX). Bu kodu bir kenara not edin, birazdan lazım olacak.

3. Kodu Sitenize Ekleme (WordPress için 2 Yöntem)

Yöntem A — Google Tag Manager ile (önerilen): Sitenizde zaten Google Tag Manager kuruluysa (birçok WordPress sitesinde olduğu gibi), kodu doğrudan temaya eklemenize gerek yok:

1. tagmanager.google.com üzerinden konteynerinize girin.
2. Etiket Ekle → Google Analytics: GA4 Yapılandırması seçin.
3. Ölçüm Kimliğinizi (G-XXXXXXX) girin, tetikleyici olarak “All Pages” seçin.
4. Kaydedip Gönder (Submit) ile yayınlayın.

Yöntem B — Doğrudan eklenti ile: Google Tag Manager kullanmıyorsanız, WordPress’te “Site Kit by Google” eklentisini kurup Google hesabınızla bağlayarak GA4’ü otomatik olarak entegre edebilirsiniz — kod yapıştırmanıza gerek kalmaz.

4. Anahtar Etkinlikleri (Key Events) Tanımlama

Eskiden “Hedef (Goal)” denen şey artık GA4’te “Anahtar Etkinlik” (Key Event) olarak adlandırılıyor:

1. Yönetici → Anahtar Etkinlikler ekranına gidin.
2. Formu tamamlama, satın alma, iletişim butonuna tıklama gibi önemli aksiyonları burada işaretleyin.
3. E-ticaret siteniz varsa, Gelişmiş E-ticaret olaylarını (satın alma, sepete ekleme) ayrıca yapılandırmanız gerekir — bu genelde Google Tag Manager veya e-ticaret altyapınızın (WooCommerce vb.) entegrasyonu üzerinden otomatik gelir.

5. Google Search Console ile Bağlama

GA4’ü Search Console’a bağlarsanız, insanların hangi arama terimleriyle sitenize geldiğini de görebilirsiniz:

1. Yönetici → Search Console Bağlantıları ekranına gidin.
2. Bağla diyerek Search Console hesabınızı seçin ve onaylayın.

6. Verilerinizi Kontrol Edin

Kurulumdan sonra Raporlar → Gerçek Zamanlı (Realtime) ekranına girin ve kendi siteniz açık bir sekmede aktif kalsın — birkaç dakika içinde kendi ziyaretinizi burada canlı olarak görmelisiniz. Görmüyorsanız, kod doğru eklenmemiş demektir; Tag Manager’da “Önizleme (Preview)” modunu kullanarak etiketin tetiklenip tetiklenmediğini kontrol edebilirsiniz.

Bir sonraki yazımızda GA4’te dönüşüm hunisi (funnel) raporlarını nasıl okuyacağınızı ve hangi metriklerin gerçekten önemli olduğunu ele alacağız.